วอลโว่ คาร์ ประเทศไทย และ เกรย์เอ็นเจ ยูไนเต็ด คว้ารางวัล Gold Award
วอลโว่ คาร์ ประเทศไทย โดยความร่วมมือกับ เกรย์เอ็นเจ ยูไนเต็ด ได้รับรางวัล Gold Award จากผลงาน “Volvo Lightning-Powered Billboard” ในแคมเปญการตลาด “PURE POWER” จากงานประกวดโฆษณา Adfest 2018 โดย Adfest 2018 เป็นเทศกาลของแวดวงการสร้างสรรค์สื่อโฆษณาที่จัดขึ้นเป็นประจำทุกปี เพื่อยกย่องบริษัทชั้นนำซึ่งมีผลงานโฆษณาในระดับแนวหน้าในอุตสาหกรรมการผลิตและการตลาดที่เต็มไปด้วยความคิดสร้างสรรค์และการเปลี่ยนแปลง โดยถือเป็นหนึ่งในเทศกาลแห่งวงการสร้างสรรค์ที่มีชื่อเสียงมากที่สุดในระดับภูมิภาค
แคมเปญของวอลโว่ได้รับการยกย่องว่ามีความคิดริเริ่มสร้างสรรค์ในเชิงการตลาดอย่างโดดเด่น โดยเป็นการนำ “พลังงานสะอาด” จากพายุฟ้าคะนองมาเป็นแหล่งพลังงานให้กับแผ่นป้ายโษณาขนาดใหญ่ของวอลโว่ ซึ่งนำเสนอเทคโนโลยีจาก Volvo Twin Engine โดยเป็นเครื่องยนต์ที่มีทั้งโหมดการใช้น้ำมันและพลังงานไฟฟ้า และคว้ารางวัลระดับโลกมาแล้วมากมาย
มร.ฌอง-เดวิด ฮาเรล ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท วอลโว่ คาร์ (ประเทศไทย) จำกัด อธิบายว่า ความท้าทายของแคมเปญ PURE POWER คือการนำเสนอรถยนต์รุ่น S90 T8 Twin Engine ในแนวทางที่น่าตื่นตาตื่นใจและเหนือความคาดหมาย โดยต้องสร้างความน่าสนใจ ความตื่นเต้น และสร้างความเข้าใจในหมู่ผู้บริโภคชาวไทยได้ในเวลาเดียวกัน เขากล่าวว่า “เราต้องการนำเสนอมรดกทางวัฒนธรรมของวอลโว่ที่สืบทอดกันมา โดยใช้ค้อนธอร์และพลังสายฟ้าเข้ากับความสามารถของเครื่องยนต์ T8 Twin Engine ในการสร้างพลังงานที่ทรงอานุภาพและบริสุทธิ์
จุดประสงค์ของแคมเปญนี้ คือการแสดงให้เห็นถึงความโดดเด่นด้านเทคโนโลยีของเครื่องยนต์ T8 Twin Engine ในการส่งเสริมสาระสำคัญของแบรนด์ในการก้าวสู่ยุคพลังงานไฟฟ้า ซึ่งบริษัท วอลโว่ คาร์ จะนำเสนอสู่ตลาดเมืองไทยในอนาคต เนื่องจากเราคาดว่า รถยนต์รุ่น S90 T8 จะมาถึงในช่วงกลางฤดูฝนของประเทศไทย ดังนั้น วอลโว่ คาร์ ประเทศไทย และ เกรย์เอ็นเจ ยูไนเต็ด จึงนำแนวคิดนี้มาสร้างเป็นแคมเปญที่แปลกใหม่ ซึ่งเปรียบเทียบพลังอันไร้คู่แข่งของรถยนต์รุ่นนี้ กับพลังงานไฟฟ้าของโลกใบนี้ที่ทรงอานุภาพสูงสุด หากยังคงความบริสุทธิ์มากที่สุดเช่นกัน”
สิ่งที่นับว่าเป็นความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนก็คือ ผลงาน “Volvo Lightning-Powered Billboard” เป็นแผ่นป้ายโฆษณาที่มีความสามารถในการล่อฟ้าผ่าได้ ด้วยการร่วมมือกับวิศวกรจาก Maco Group ทำให้แผ่นป้ายนี้ได้รับการติดตั้งสายล่อฟ้าที่ผลิตขึ้นโดยเฉพาะ ซึ่งออกแบบให้สามารถสร้างพลังงานสะอาดให้คนทั่วไปมองเห็นได้เมื่อเกิดพายุฝนฟ้าคะนอง โดยข้อมูลจากกรมอุตุนิยมวิทยาช่วยให้ทีมงานด้านเทคนิคสามารถตรวจสอบการเคลื่อนตัวของพายุมายังแผ่นป้าย และด้วยการใช้กล้องจำนวนมากร่วมกับเซ็นเซอร์อินฟราเรด จึงทำให้ผู้บริโภคสามารถรับชมปรากฏการณ์พลังงานไฟฟ้าที่น่าตื่นใจได้ ผ่านทางเฟซบุ๊กแฟนเพจวอลโว่ ประเทศไทย
ด้วยการนำแสนอแคมเปญที่แหวกแนวและโดดเด่น วอลโว่จึงกลายเป็นแบรนด์ที่มีผู้คนค้นหาเกี่ยวกับเครื่องยนต์ปลั๊กอินไฮบริดมากที่สุด นอกจากนั้นยังเพิ่มยอดขายต่อเดือนได้มากขึ้นกว่าแคมเปญการขายที่บริษัท วอลโว่คาร์ ประเทศไทย เคยมีมาถึง 300 เปอร์เซ็นต์
